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Tod’s Touch meets Lola Toscani
Una visita a Nueva York con Lola Toscani

Lola Toscani, 1985.
Nacida y criada en Maremma, en la Toscana, es la segunda hija del fotógrafo Oliviero Toscani y de la modelo noruega Kirsti. Estudió en Lugano, París y Boston, donde en 2007 se graduó en Comunicación. Tras pasar un año en Nueva York trabajando en la oficina de prensa de una de las marcas de moda más importantes, volvió a Italia en 2008 para convertirse en la responsable de producción de La Sterpaia, el taller sobre el arte de la comunicación fundado por su padre. En sus nuevas oficinas de Milán, ha dirigido, junto a su hermano Rocco, la empresa que se encarga desde 2012 de proporcionar servicios de comunicación integrales.

Lola: «Internet ha hecho posible que se puedan compartir imágenes a una velocidad que hubiera sido impensable hace una década, y además nos permite compartir cosas que hasta hace no mucho estaban controladas por las autoridades y por la prensa. Todo lo que estamos llegando a saber sobre movimientos sociales, injusticias y las alegrías de los demás nos hace globales y elimina las barreras culturales. En cuanto a la publicidad, creo que “educar” forma parte de nuestro trabajo, sin subestimar la inteligencia de nuestro público que, por otro lado, tiene el deber de analizar la información que recibe.

Hacer publicidad es comunicar y, por lo tanto, la publicidad debe educar e inspirar, a veces de una manera seria y otras de una manera divertida. No creo que exista una manera correcta o errónea de hacer esto, debemos llamar la atención del público.

Deberíamos ser capaces de ver la calidad de un producto gracias a las imágenes y entender el hecho de que seamos afortunados porque todavía existen grandes artesanos y maestros. Creo que volver a los métodos artesanales es bueno para el país, tanto económica como culturalmente».

«Nueva York nunca dejará de sorprenderme. Cruzo el puente de Brooklyn y llego a la zona conocida como Dumbo, que una vez fue una zona degradada y ahora es un punto de encuentro de moda para artistas e intelectuales. Entre mis lugares favoritos se encuentran Shillers, un local perfecto para tomar algo antes de cenar en el Lower East Side, the Village, para tomar una hamburguesa en el restaurante Corner Bistro, y NoLita para bailar en el Southside Night Club. Paso la mayoría del tiempo con mis padres en Maremma, donde me siento realmente muy feliz. Si salgo a cenar, voy a La Pineta que regenta Luciano, que nos ha visto crecer. Si salgo a tomar algo, voy a Zanzibar».

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