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Lola Toscani
Un aperçu du New York de Lola Toscani.

Lola Toscani, 1985.
Lola Toscani est née et a grandi à Maremma, en Toscane. C’est le deuxième enfant du photographe Oliviero Toscani et du mannequin norvégien Kirsti. Elle étudie à Lugano, Paris et Boston, où elle obtient son diplôme en Communications en 2007. Après avoir passé un an à New York dans le service de presse de l’une des plus grandes griffes de mode, elle retourne en Italie en 2008 pour travailler comme directrice de production à La Sterpaia, l’Atelier de l’art de communication fondé par son père. Dans les nouveaux bureaux de Milan, elle dirige depuis 2012 avec son frère Rocco l’entreprise qui fournit des services de communication intégrés.

Lola dit : « L’Internet a rendu possible le partage des images à une vitesse qui était impensable il y a dix ans, nous permettant aussi de partager des choses qui étaient autrefois contrôlées par les pouvoirs en place et les journaux. Tout ce qu’on apprend sur les mouvements sociaux, les injustices et les joies des autres nous rend internationaux et élimine les barrières culturelles.

Quant à la publicité, je pense qu’une partie de notre travail est d’“éduquer” aussi, et de ne pas sous-estimer l’intelligence de notre public qui, en retour, a le devoir d’analyser les informations qu’il reçoit. La publicité est un moyen de communication et, à ce titre, doit élever et inspirer, par fois de façon sérieuse, et d’autres fois de façon amusante. Je ne pense pas qu’il y ait une bonne et une mauvaise façon de le faire : nous devons attirer l’attention du public.

Nous devrions être capables d’appréhender la qualité d’un produit à partir des images et nous avons de la chance d’avoir encore un si grand nombre de bons artisans et maîtres. Je pense que le retour à la maîtrise du métier est bon pour le pays, aussi bien économiquement que culturellement. »

« New York ne cessera jamais de m’impressionner. Je traverse le pont de Brooklyn et j’arrive à Dumbo, un quartier en bas d’une colline qui est connu aujourd’hui pour être un endroit en vogue où les artistes et les intellectuels se rencontrent. Parmi mes lieux de prédilection, il y a Schillers, dans le Lower East Side, pour prendre un verre, le Village pour déguster un hamburger au Corner Bistro, et NoLita, pour danser au Southside Night Club. Je passe beaucoup de mon temps à la maison à Maremma, avec mes parents. Je m’y sens toujours heureuse. Si je sors pour dîner, je vais toujours à La Pineta, un restaurant tenu par Luciano, qui nous a vus grandir. Si je sors pour boire un verre, je vais au Zanzibar. »

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