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Silicon Valley. No_Code Life. Il libro.

La natura ibrida di No_Code (artigianato/tecnologia) coincide con il DNA originale della Silicon Valley ed è il motivo per cui abbiamo deciso di intraprendere questa ricerca. Il libro, un nuovo strumento per scoprire la vera natura della Silicon Valley, ha lo scopo di svelare il mistero che avvolge quest’area, famosa per essere una delle più protette al mondo. Il libro di 190 pagine edito da Rizzoli International sarà disponibile dal 23 marzo 2021 nelle librerie più esclusive in tutto il mondo, online su rizzoliusa.com e su Amazon.

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Masters of Design

Il nuovo progetto intitolato Masters of Design vede protagonisti i nuovi modelli di Tod’s No_Code affiancati ad alcuni iconici capolavori della storia del design internazionale. L’obiettivo è sottolineare il carattere senza tempo, “timeless”, dei modelli X e X High-Top. Yong Bae Seok, designer di No_Code, ha individuato nell’opera di alcuni maestri del design internazionale il suo punto di ispirazione. Prima puntata: Mario Bellini.

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Stories of Contemporary Life Seoul

Tod's No_Code presenta a Seoul, in Corea, un'esplorazione della vita contemporanea, evidenziando la sinergia tra tecnologia e artigianato grazie alle parole di autorevoli visionari di età e origini diverse. Tod's No_Code esplora la vita contemporanea attraverso la testimonianza di menti creative.

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No_Code Shelter: Stories of Contemporary Life Milano Design Week 9-14 Aprile 2019 Spazio Cavallerizze, Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia “Leonardo Da Vinci”

No_Code Shelter propone un’esplorazione della vita contemporanea e degli archetipi degli spazi abitativi. La ricerca di un equilibrio tra la passione per la tecnologia e l’attrazione per la maestria artigianale attraverso le testimonianze di otto creativi di diverse età e origini. Concept by Studio Andrea Caputo.

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Tod's celebra la bellezza, la velocità, l'innovazione e l'avanguardia di Seoul scegliendo la città coreana come location per il lancio del progetto No_Code in Asia, oltre alla presentazione mondiale della Shoeker #03 creata dal designer coreano Yong Bae Seok.

Tod's ha creato No_Code, un laboratorio di innovazione dedicato agli sperimentatori e a tutti coloro che si sentono parte di questo collettivo per riscrivere le regole del contemporaneo. Tod's No_Code si muove con fluidità ed elasticità, trascendendo le stagioni, saltando i codici, coniugando il lusso dell'artigianalità Tod's con tecnologie di avanguardia e materiali di alta qualità, tutto Made in Italy.

Tod's No_Code ha creato una nuova filosofia di prodotto, che nasce dal connubio tra scarpa e sneaker utilizzando la più alta qualità artigianale italiana unita all'innovazione tecnologica. Una terza via in cui Tod's rinnova il modo di muoversi nel mondo. No_Code è un ibrido che unisce le migliori caratteristiche di ciascuno, portando avanti l'innovazione, racchiusa in questo nuovo prodotto.

Le No_Code Shoeker #01, #02 e #03 vanno oltre i codici, per diventare prodotti adatti a qualsiasi momento della giornata. Nuovi materiali e trattamenti danno luogo ad una leggerezza senza precedenti e ad un design pulito ed essenziale con pelli di altissima qualità. No_Code è il nuovo marchio di appartenenza in un mondo dove le riunioni ad alta intensità si trasformano in lunghi week-end, dove qualsiasi evento, ora o stagione, è sempre sostenuto da una qualità a ruota libera ma impeccabile.

No_Code Shelter: Stories of Contemporary Life

Tod’s No_Code s’interroga sui cambiamenti in atto nella società contemporanea, in conseguenza del cambiamento dei codici conosciuti. Cambia il modo di lavorare, cambiano le relazioni tra le persone, cambiano di conseguenza le esigenze dello stile. “Tod’s No_Code” prosegue il suo percorso di ricerca, continuando a indagare sulle risposte che il mondo contemporaneo dà ai cambiamenti sociali che si susseguono sempre più veloci.

“Ibridazione”, la parola-chiave del contemporaneo, diventa il tema centrale dell’installazione con una relazione continua tra due opposti: la fascinazione per la tecnologia e quella per l’artigianalità. In occasione del Fuorisalone, che si terrà a Milano ‪dal 9 al 14 aprile 2019, Tod’s ha affidato il progetto “No_Code Shelter: Stories of Contemporary Life” allo studio di architettura e design di fama internazionale Andrea Caputo.

Questo ha permesso di far coincidere la filosofia di “Tod’s No_Code” con un allestimento che ha come obiettivo quello di far saltare i codici tradizionali della progettazione in relazione allo spazio espositivo, annullando di conseguenza anche l’idea di un percorso predefinito. Per realizzare un allestimento che coincida con la filosofia “No_Code”, lo Studio Andrea Caputo è tornato all’anno zero dell’architettura, concentrandosi sulle origini della progettazione e sviluppando il tema dello shelter (il rifugio), attualizzandolo.

Dalle parole di autorevoli protagonisti sulle sfide del domani, si tratteggia una mappatura del contemporaneo che prende energia grazie a otto video/interviste. Otto documentari che esplorano la vita contemporanea di persone di estrazione e di età anagrafica differenti, in relazione a una società che sta velocemente mutando i propri codici.

L’installazione rappresenta quindi una ricerca sullo spazio decodificato, sulle tipologie arcaiche ed essenziali di riparo. All’interno di ogni shelter è proiettata ciascuna singola testimonianza che indaga sul contemporaneo e sui cambiamenti della propria vita sia in termini visivi sia in termini di concetto, che s’interroga sull’origine dei codici, sull’evoluzione e sul cambiamento degli stessi, con l’obiettivo di cercare risposte ai mutamenti di un futuro chiamato domani e di capire quali saranno le prossime esigenze dello stile globale.

Silicon Valley. No_Code life.

Il video

Il video mostra il backstage del nostro viaggio on-the-road nella Silicon Valley in compagnia del celebre fotografo iraniano-americano Ramak Fazel. Le foto sono state scattate tra dicembre 2019 e gennaio 2020, poco prima dell’inizio della pandemia di COVID-19 e forniscono, quindi, un ritratto della Silicon Valley poco prima dell’era pandemica.

1) Gene e JoAnn Tankersley nella loro casa di 2055 Crist Drive ricordano il giorno in cui Jobs e Wozniak li hanno chiamati nel loro garage dall’altro lato della strada per svelare la loro nuova creazione. Quando hanno chiesto per cosa avrebbero potuto usarlo, i “Two Steves” hanno risposto: "JoAnn, puoi mettere tutte le tue ricette in questo computer." La sua risposta: “Steve, preferisco i miei raccoglitori cartacei scritti a mano”

2) Apple Park Visitors Center e l’installazione con realtà aumentata interattiva.

3) Prima della sua ascesa come centro economico, culturale e politico una casa tipica a San Jose, nella Silicon Valley, poteva costare 100.000 $, ben lontano dal prezzo medio di una casa nella stessa zona oggi - circa 1 milione di dollari. Durante un periodo di 12 mesi tra il 2017 e il 2018 il prezzo medio di una casa a San Jose aumentava di 100 $ all’ora.

4) Fondato nel 1991, Buck's Restaurant si riconferma come tradizionale punto d’incontro tra i finanziatori di venture capital di Sand Hill Road e gli imprenditori tecnologici. Alle spalle della cliente Krista Kahl, fotografa, c’è una scheda madre Apple 1 originale, tenuta sotto chiave e esposta su un modellino appeso alla parete.

5) David Moretti, direttore creativo a Apple Media Products, è un appassionato di cavalli: montare Slate è un momento di equilibrio nella sua routine, che include quattro ore di spostamento giornaliero tra casa sua, a East Bay e il campus Apple.

Mario Bellini

Noto architetto e designer italiano, Mario Bellini ha progettato e realizzato edifici in tutto il mondo. Tra i suoi progetti più rinomati figurano il Quartiere Portello di Fiera Milano, il Tokyo Design Center in Giappone, come anche la National Gallery of Victoria a Melbourne e l’edificio per il Dipartimento delle Arti Islamiche al Louvre di Parigi. Ha ricevuto il Premio Compasso d’Oro otto volte, molte sue opere sono esposte al MOMA di New York e nel 2015 la Triennale di Milano gli ha assegnato la medaglia d’oro alla carriera per l’architettura.

Totem Brionvega

TOTEM Brionvega è una celebre opera di design ideata dall'architetto Mario Bellini e lanciata sul mercato nel 1970. Un oggetto che racchiude la ricerca di forme primarie, come la semplice volumetria di un cubo e che porta alla modularità e alla componibilità, nascondendo le funzioni di un Hi-Fi. Da questo apparente cubo, Bellini fa emergere un impianto stereo, casse comprese; lo chiama Totem RR130 e viene lanciato sul mercato nel 1970.

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